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    标题 内容名称
    中文题名 媒介融合背景下“西藏形象”的传播--以西藏日报社媒体融合平台对西藏自治区成立五十周年报道为例
    英文题名 communication of Tibetan Image under the Background of Media Convergence--Take the News Reports on the 50th Anniversary of the Establishment of the Tibet Antonomous Region in Tibet Daily’s Media Convergency Platform as Example
    专业 新闻与传播
    学位 硕士
    导师 周德仓
    导师单位 西藏民族大学
    研究方向 西藏对外传播
    关键词 媒介融合;“西藏形象”;西藏日报社;形象传播
    中文摘要 “媒介融合”概念的出现,为媒体指明了新的发展方向。当前,新媒体发展势头迅猛,已成为中国社会发展的重大变量。新媒体对地理位置偏远、信息闭塞的西藏社会造成了巨大的冲击和深远的影响。2014年,习近平总书记提出“新媒体和传统媒体融合发展”的新闻业发展战略。西藏日报社作为官方舆论阵地的有机组成,在人民日报社的援建下走上了媒体融合的发展道路,并于2015年底初步完成媒体融合平台的搭建。2015年,关于西藏自治区成立五十周年庆祝活动的报道,是西藏日报社媒体融合平台的首次“练兵”。该媒体融合平台依托报社对党政类新闻的优先采访权和报道权,通过对采集新闻的数字化、网络化编辑和处理,第一时间发布在其旗下的西藏日报数字刊、中国西藏新闻网等新媒体平台上,并在西藏日报微信公众号上进行了同步推送,对西藏形象的传播有积极的推动作用。本文通过研究西藏日报社媒体融合平台对庆典活动的报道,详细分析这些报道中“西藏形象”的展示,并结合受众对报道中“西藏形象”的认知和感受,总结西藏日报社媒体融合平台的优势和不足,为区域内媒体更好地传播“西藏形象”提出可行性建议。 第一部分为绪论和第一章。对媒介融合、国家形象、“西藏形象”进行了文献梳理,阐述了本文的研究背景和意义、理论依据、研究方法和论文整体结构安排,对研究“西藏形象”的传播进行思路整理;对媒介融合和“西藏形象”做了界定,简要阐述了西藏区域内三家主流媒体关于媒体融合发展现状及西藏日报社媒体融合平台的构建过程,提出以西藏日报媒体融合为范本进行分析的必要性和可行性,并对现阶段“西藏形象”在国内外主流媒体的呈现进行简单介绍。 第二部分,第二章和第三章。首先通过对西藏日报社媒体融合平台对西藏自治区成立五十周年庆祝活动报道的内容分析,从政治形象、经济形象、文化形象、社会形象及生态环境形象五个维度呈现出西藏日报社媒体融合平台塑造的“西藏形象”。其次对西藏日报媒体融合平台对西藏自治区成立五十周年的报道进行问卷调查和分析,研究西藏日报社媒体融合平台的传播效果。 第三部分,第四章和结论。结合研究结论,提出应从加强媒体品牌建设,增加独创性内容与形式,立足受众需求以及推进媒体融合的深层次发展这四个方面来更好传播“西藏形象”。最后是对本次研究进行反思和展望,指出研究的局限性,并为今后进一步研究提出建议。
    论文答辩日期 42891